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Jul 30, 2023

Les réseaux sociaux doivent-ils faire face

La question de la manipulation de photos sur les réseaux sociaux préoccupe depuis longtemps

La question de la manipulation de photos sur les réseaux sociaux est depuis longtemps une préoccupation pour beaucoup, mais avec la technologie s'étendant de plus en plus aux vidéos, les autorités devraient-elles intervenir ?

Krystle Berger insiste sur le fait qu'elle "ne change pas radicalement mes fonctionnalités" lorsqu'elle publie des photos et des vidéos sur Instagram, TikTok et Facebook. "Je suis vraiment en train de me donner numériquement le maquillage et l'éclairage parfaits", dit-elle.

Jeune mère de l'État américain de l'Indiana, Mme Berger paie pour s'abonner à une application appelée FaceTune qui a été téléchargée plus de 200 millions de fois dans le monde.

L'application permet aux utilisateurs d'apporter des modifications subtiles à leur apparence faciale, telles que le lissage des rides, ou alternativement - de transformer complètement leur apparence. Par exemple, ils peuvent rétrécir leur visage, modifier la forme et la taille de leurs yeux ou se faire un travail de nez numérique.

À l'origine uniquement capable de travailler sur des photos, FaceTune a lancé il y a deux ans une version pour les courtes vidéos de selfie qui n'a cessé de gagner en efficacité depuis lors.

Pendant ce temps, une autre application populaire qui permet aux utilisateurs de modifier leurs photos de médias sociaux - Perfect365 - devrait lancer sa version vidéo plus tard cette année.

FaceTune appartient à la société israélienne Lightricks et il y a deux ans, la société aurait une valorisation de 1,8 milliard de dollars (1,4 milliard de livres sterling).

Le fondateur de Lightricks, Zeev Farbman, a déclaré que "le nom du jeu" rend l'application aussi simple que possible. "Vous voulez donner aux gens 80 % de la puissance, avec 20 % de la complexité des logiciels professionnels. C'est le jeu auquel nous essayons de jouer."

Mais on a longtemps soutenu que de tels outils sont malsains, en ce sens qu'ils promeuvent une vision irréaliste de la beauté qui peut être dangereuse, en particulier pour les enfants et les jeunes adultes impressionnables. Par exemple, 80% des adolescentes ont déclaré avoir changé d'apparence sur une photo en ligne avant l'âge de 13 ans, selon une enquête réalisée en 2021 par la marque de soins de la peau Dove.

Alors que personne ne demande l'interdiction de la technologie, il y a eu de plus en plus de tentatives pour forcer les annonceurs et les influenceurs des médias sociaux - des personnes qui sont souvent payées pour promouvoir des produits de manière plus informelle - à admettre qu'ils ont modifié leur image physique. .

La Norvège a introduit une loi en 2021 qui oblige ces deux groupes de médias sociaux à indiquer si une photo a été retouchée. La France va maintenant plus loin et est en train d'exiger la même exigence, mais pour les photos comme pour les vidéos.

Pendant ce temps, le Royaume-Uni se penche maintenant sur le même problème, alors que le projet de loi sur la sécurité en ligne du gouvernement continue de faire son chemin au Parlement. Cependant, il reste à voir si la loi ciblera uniquement les publicités sur les réseaux sociaux, ou également les influenceurs.

Un porte-parole du nouveau ministère de la Science, de l'Innovation et de la Technologie a déclaré : "Le gouvernement reconnaît la menace que peut représenter le contenu manipulé numériquement et prend le problème très au sérieux".

Le député conservateur Luke Evans fait depuis longtemps campagne pour que les annonceurs et les influenceurs admettent qu'ils ont modifié une image sur les réseaux sociaux.

Il veut voir la nouvelle loi "contenir une réglementation à l'épreuve du futur", elle exige donc également la même admission pour les vidéos modifiées et tout autre développement technologique.

"Il est impératif que nous ayons une prise de conscience plus large et une transparence accrue autour de ces nouvelles technologies", a-t-il déclaré. "Pour moi, tout est une question d'honnêteté."

New Tech Economy est une série explorant comment l'innovation technologique est appelée à façonner le nouveau paysage économique émergent.

La réponse de M. Farbman est que si "cette conversation a toujours été là... avec le temps, l'acceptation de ces outils ne fait que croître". Il ajoute que c'est une question de liberté d'expression. "C'est toujours un peu bizarre pour moi qu'une entreprise décide de limiter la liberté d'expression de ses utilisateurs, en raison de sensibilités esthétiques ou éthiques."

Sean Mao, le directeur général de Perfect365, basé à San Francisco, exhorte les gens à utiliser son application "de manière sûre et éthique". Il ajoute : "Nous encourageons les gens à utiliser l'application pour exprimer leur créativité et à ne pas utiliser l'application avec une intention malveillante pour tromper les autres ou se présenter sous un faux jour."

Le psychologue Stuart Duff, partenaire du cabinet britannique Pearn Kandola, affirme que certains influenceurs des médias sociaux seront toujours tentés d'utiliser des astuces pour améliorer leur apparence en ligne, car être beau fait vendre.

"L'attirance physique a une influence très forte mais souvent inconsciente sur nos décisions lorsqu'il s'agit d'acheter des produits et des services à d'autres", dit-il.

"Lorsqu'on nous demande ce qui compte le plus, nous minimisons consciemment l'importance de l'apparence physique et parlons de qualités telles que l'intelligence, les valeurs et la personnalité, mais la recherche psychologique révèle systématiquement une forte relation positive entre l'attractivité d'une personne et sa capacité à nous vendre."

Un influenceur des médias sociaux qui s'appelle Brandon B compte 5,6 millions d'abonnés sur YouTube. Il estime que les applications de manipulation de photos et de vidéos doivent être vues sous un jour positif.

"Je suis content que ces applications existent, car je pense qu'il y a beaucoup de gens qui ne sont pas assez positifs pour leur corps pour se présenter sur les réseaux sociaux, ils pourraient donc se sentir exclus", dit-il. "Ces outils les aident à accéder aux réseaux sociaux."

Cependant, le Dr Shira Brown, médecin urgentiste à l'hôpital South Niagara, en Ontario, au Canada, affirme que "les perceptions déformées de l'image corporelle" semblent être "exacerbées par les pratiques courantes des médias sociaux".

Elle ajoute: "Nous constatons quotidiennement les conséquences urgentes des médias sociaux sur la santé mentale dans nos services, telles que l'anxiété, les pensées suicidaires et la dépression."